Le choix de mots-clés fait partie des étapes les plus importantes de la stratégie de référencement naturel. Il est ainsi important d’utiliser des mots-clés différents pour chaque public cible et pour chaque étape. Savez-vous combien de types de mots-clés existent ? Il y en a 3 : les mots-clés courte traîne, les mots-clés longue traîne et le mot-clé “près de moi”.
Pour maximiser votre visibilité SEO à Madagascar, la stratégie de mots-clés doit s’adapter aux habitudes de recherche locales. Mais quels types de mots-clés viser à Madagascar ?
Les mots-clés courte traîne : pour votre visibilité
On parle des requêtes générales : ils sont souvent concurrentiels et moins précis. Ces types de mots-clés sont courts, puisqu’ils sont constitués de trois mots maximum. Ce sont par ailleurs les mots-clés génériques, c’est ce que les internautes utilisent au début de leurs recherches. Avec ce type de mots-clés, il est difficile de cerner l’intention de recherche. Composés d’un ou deux mots, les mots-clés courte traîne ont un volume de recherche très élevé mais une concurrence forte et difficile.
Les mots-clés courte traîne correspondent notamment à la requête que les internautes tapent dans la barre de recherche des moteurs de recherche. On les utilise généralement pour optimiser le contenu d’une page Web, mais également pour obtenir un fort trafic sur leur site web.
À Madagascar, les mots-clés courte traîne ont la capacité de propulser un site Internet en tête des résultats de recherche, vu le volume de recherche effectué par les internautes régulièrement. Ce qui peut vous permettre de devancer vos concurrents et de gagner en réputation, car il est important de savoir que les internautes ont tendance à apporter leur confiance aux sites bien classés.
Les mots-clés longue traîne : pour une priorité commerciale
À l’opposé de la courte traîne, la longue traîne est composée de plus de 3 mots. Les mots-clés longue traîne sont plutôt spécifiques et possèdent un volume de recherche plus faible que celui des mots-clés courte traîne. Avec ce type de mot-clé, les volumes sont plus faibles mais les internautes savent exactement ce qu’ils veulent. Ils sont prêts à passer à l’acte. À noter que ce type de mot-clé est idéal pour des articles de blog ou fiches produits, ce qui correspond exactement aux attentes des entreprises et des sites Web à Madagascar.
En effet, les mots-clés longue traîne améliorent le positionnement de votre site et le rendent meilleur. Ce type de mots-clés est peu compétitif, ce qui vous donne plus de chance d’apparaître dans les premiers résultats Google. De plus, les mots-clés longue traîne attirent un public qualifié : un internaute qui effectue une recherche aussi précise est prêt à l’achat. En utilisant les mots-clés longue traîne, vos campagnes Google Ads vous coûteront moins cher, car le coût par clic est bien plus bas.
Le mot-clé “près de moi” : à traiter indirectement
Force est de constater que les requêtes “près de moi”, “à proximité”… ont connu une croissance explosive ces dernières années, surtout dans un pays comme Madagascar. Cependant, Google géolocalise automatiquement l’utilisateur. Par exemple, si quelqu’un a tapé “pizzeria” depuis Analakely, Google priorise les résultats proches.
À noter que Google ne se base pas uniquement sur la présence du terme “près de moi” dans votre contenu. Il utilise la géolocalisation : GPS, Wi-Fi, IP et des signaux de pertinence. Les mots-clés “près de moi” sont à intégrer dans :
- Les titres et les descriptions de pages.
- Le contenu naturel du site.
- Les métadonnées, tels que les titres et les méta-descriptions.
Le type de mot-clé “près de moi” se marie parfaitement avec les mots-clés géolocalisés. On parle des termes incluant une ville, une région ou un pays spécifique. Par exemple, “restaurant à Antananarivo” ou “agence immobilière à Madagascar” sont des mots-clés locaux. Ce type de mots-clés peut être efficace pour les entreprises locales à Madagascar.
Les mots-clés selon l’intention de recherche
Une autre façon de catégoriser les mots-clés est par le type d’intention de recherche de l’internaute. Une méthode permettant à une entreprise locale d’avoir une vision sur le taux de conversion. Il y a ainsi des mots-clés informatifs, des mots-clés événementiels, des mots-clés services… Le choix dépend de vos cibles et de leur intention de recherche. Ces types de mots-clés devraient être utilisés dans des situations différentes.
Choisir les bons mots-clés pour votre site web est une étape cruciale pour améliorer votre référencement et attirer des visiteurs. À Madagascar, la stratégie de mots-clés doit privilégier un équilibre entre courte et longue traîne, avec une forte accentuation sur le SEO local. Il est essentiel de combiner les trois types de mots-clés dans votre stratégie pour attirer à la fois un large public et des clients prêts à acheter. Il est important de privilégier des mots-clés locaux, précis et intentionnels, tout en conservant quelques termes génériques pour la visibilité de votre marque.