L’architecture de votre site internet est la base qui détermine deux choses : la manière dont les moteurs de recherche l’explorent (crawlability) et la simplicité de navigation pour vos utilisateurs (expérience utilisateur / UX). Une structure conçue uniquement pour le référencement naturel ? ou encore une structure pour l’esthétique? Ce sont des décisions qui mènent souvent vers une impasse. En vrai, les deux doivent être en harmonie. Besoin d’élaborer une architecture web fluide et efficace ? Suivez le guide pour l’expérience utilisateur et la transparence pour les robots des moteurs de recherche.
Créer une arborescence claire et hiérarchisée
Une architecture SEO performante, c’est un déroulé logique, clair et hiérarchisé. Evitez absolument les structures complexes qui diluent le trafic et perdent les internautes. Vous devez organiser votre site en niveaux logiques :
- Accueil
- Catégories
- Sous-catégories
- Pages
Pour une architecture SEO bien organisée, la structure en cocon sémantique devrait être privilégiée. Structurez alors vos contenus en consolidant les thématiques similaires. Une page pilier aborde un thème général et se connecte à de nombreuses pages secondaires qui traitent de thèmes plus précis.
Ce qui permet à Google de mieux cerner votre sujet, tout en fournissant à l’utilisateur une progression d’apprentissage cohérente.
La règle des 3 clics
Pour créer une arborescence claire, il est important de respecter la règle des 3 clics. Qu’est ce que c’est ? Chaque page importante de votre site Web doit pouvoir être atteinte en un maximum de trois clics à partir de la page d’accueil.
Cela restreint la profondeur du site, favorise une diffusion uniforme du PageRank interne et empêche l’utilisateur de se perdre dans un labyrinthe d’arborescence.
Attention aux pages orphelines
On parle d’une page qui ne reçoit aucun lien interne. Les robots de recherche ont du mal à les détecter ou les ignorent, et les utilisateurs ne peuvent les trouver que par le biais de la navigation traditionnelle. Vérifiez que chaque page mise en ligne soit correctement liée à sa catégorie ou à une page principale.
Optimisation du maillage interne
Le maillage interne constitue les rails sur lesquels circulent à la fois vos visiteurs et le robot de Google. Pour une bonne architecture d’une page Internet, il est important d’améliorer ce maillage là. En pratique, vous allez créer des liens logiques pour guider les moteurs de recherche et les internautes vers vos pages principales.
Pour bien orienter l’utilisateur et structurer les liens aux yeux des moteurs, il faut installer ce qu’on appelle dans le milieu, un fil d’Ariane (breadcrumb). Le fil d’Ariane est le pont parfait entre SEO et UX :
- Cela permet de se repérer facilement et offre un maillage textuel utile aux robots
- Pour le crawl, le fil d’Ariane crée un maillage interne ascendant ultra-performant
- Cela permet à Google d’afficher des Rich Snippets clairs dans les résultats de recherche
- Pour l’expérience utilisateur, le fil d’Ariane sert de repère spatial immédiat à l’internaute, lui permettant de remonter d’un niveau en un seul clic s’il atterrit directement sur une page profonde
Pour un maillage interne stratégique, reliez vos pages entre elles avec des ancres de liens descriptives pour répartir le PageRank vers vos pages les plus importantes. Évitez les ancres génériques comme “cliquez ici” ou “en savoir plus”. Optez plutôt pour des ancres qui incluent des mots-clés pertinents.
Optimisation du crawl et de l’UX
Pour optimiser le crawl ou l’exploration, commencez par nettoyer le fichier robots.txt. Cela consiste notamment à autoriser l’accès aux pages importantes et bloquer les pages inutiles telles que les doublons ou autres.
Il est également important d’économiser les ressources des robots en :
- éliminant ou corrigeant les erreurs 404.
- gérant proprement les chaînes de redirections.
- paramétrant correctement le fichier robots.txt et le sitemap XML.
Fournissez ainsi un sitemap XML pour les robots et un sitemap HTML pour les utilisateurs. Paramétrez correctement votre fichier robots.txt pour indiquer aux robots les zones à explorer ou à ignorer.
Évitez également les impasses qui gaspillent le budget de crawl de Google. L’optimisation du crawl nécessite également une bonne gestion des balises canoniques.
Côté UX
Concernant l’optimisation de l’UX ou l’expérience utilisateur, commencez par améliorer les Core Web Vitals, pour satisfaire les utilisateurs et les moteurs. Cela permet d’optimiser la vitesse de chargement du site.
Ensuite :
- simplifiez la navigation en proposant un menu clair, un fil d’Ariane et une recherche interne performante
- Adoptez un design responsive en assurant une parfaite lisibilité et interactivité sur mobile et sur les tablettes
- Proposez des contenus clairs et des liens pertinents pour inciter à la lecture, afin de réduire le taux de rebond
Une bonne architecture de site web améliore à la fois l’exploration par les robots (crawl) et l’expérience utilisateur. C’est le pilier de toute stratégie SEO durable. En effet, en optimisation web, le crawl et l’UX sont liés : une bonne ergonomie facilite souvent le travail des robots, et vice-versa.
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