Pour un site web déjà bien optimisé, il n’y a rien de pire que la chute de position SEO. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette perte de classement sur Google. Et nombre d’astuces peuvent aussi être présentées pour y remédier. Il est également possible de conserver sa place, mais pour cela, vous devez veiller à ce qu’elle soit constante. Avoir une bonne notoriété ne s’improvise pas en SEO, il faut surveiller son rang. Après, il faudra appliquer les meilleures stratégies.
Quelles sont les causes de la chute de position SEO ?
Parce que la concurrence sur Google est assez rude, personne n’échappe à la chute de position SEO. Cependant, il est tout à fait possible d’éviter cette situation. Travailler avec une agence web experte en SEO est l’une des meilleures solutions.
La baisse de classement dans les résultats de recherche est occasionnée par de multiples motifs. En voici les plus courants :
- Les erreurs techniques : cela concerne souvent la lenteur de chargement des pages, les soucis de crawls ou des problèmes de balises (méta-titre et méta-description).
- Les mises à jour au niveau des moteurs de recherche : Google fait une update manière régulière ses algorithmes.
- La perte de backlinks : la qualité des liens externes affecte le positionnement des pages web.
- La concurrence rude : il y a une grande amélioration au niveau des stratégies SEO des concurrents.
- La mauvaise qualité du contenu : un contenu obsolète ou moins utile va être revue à la baisse dans les SERP.
- Les sanctions de Google : à cause du non-respect des normes d’utilisation, certains sites web sont pénalisés. Ils perdent ainsi leur position.
- Les problèmes de domaine et d’hébergement : l’expiration d’un nom de domaine affecte aussi le statut d’un page qu’il héberge.
- Les changements d’habitude des utilisateurs : si le portail n’est pas régulièrement rafraîchi, son contenu n’intéresse plus les visiteurs. Cela peut même évoluer d’une journée à l’autre, selon les préférences des internautes.
Comment vérifier une chute de position SEO ?
En fonction de ces origines, les solutions proposées pour la chute de position SEO peuvent varier. En règle générale, cela nécessite le recours à des techniques et des outils spécifiques.
Google Analytics et Google Search Console
Dans un premier temps, afin de déterminer les causes de vos problèmes de positionnement, vous devez utiliser des outils SEO. Il s’agit de Google Search Console et de Google Analytics. Avec Search Console, examinez la section « Performances » pour identifier les mots-clés en baisse et les rapports « Couverture » pour détecter les erreurs d’indexation.
Dans Google Analytics, analysez l’évolution du trafic organique dans « Acquisition » et vérifiez le taux de rebond pour évaluer l’expérience utilisateur. De cette manière, vous détectez directement la source de vos soucis. Ici, vous pouvez également identifier les éventuelles sanctions que vous avez reçues de la part de Google.
Pour les problèmes de contenu
Quand vous aurez défini que la chute de position SEO vient de votre contenu, vous pouvez agir plus efficacement. Afin de gérer les erreurs telles que la vitesse de chargement, vous devez réaliser un audit SEO. Par la suite, il convient de songer à améliorer la nature du contenu. Une optimisation s’impose donc. Si vous avez eu recours à des URL de mauvaise qualité pour vos backlinks, changez la donne. Pensez ainsi à dénicher des pages fiables et qui ont une haute autorité sur la toile.
Par rapport aux moteurs de recherches
Dans le but d’éviter le retard face à un changement d’algorithmes, effectuer un suivi régulier est impératif. C’est grâce à cela que vous pourrez réajuster vos stratégies SEO dans le cas où une mise à jour survienne. En outre, vous devez également avoir un œil sur la concurrence, faire une veille SEO. En analysant les techniques utilisées par vos adversaires, vous aurez l’occasion de peaufiner les vôtres.
Comment récupérer sa place après une chute de position SEO ?
Selon l’intensité de votre chute de position SEO, vous avez plusieurs solutions pour vous rattraper. D’abord, passer par Google Analytics ou Google Search Console est indispensable. Toutefois, cela ne suffit pas. Donc, vous devez réaliser un audit seo en profondeur pour définir les autres sources.
Stratégies d’optimisation seo
Par ailleurs, sachez que faire une optimisation on-page et off-page est l’une des clés de votre réussite pour récupérer votre classement. Quel que soit l’objectif que vous souhaitez atteindre, vous devez toujours travailler les trois piliers du SEO.
En l’occurrence :
- Proposez du contenu de qualité et pertinent qui répond aux besoins réels des cibles.
- Pensez à l’expérience utilisateur (UX) en particulier l’adaptation de votre site internet avec les appareils mobiles.
- Faites du netlinking en adoptant une approche dite “White Hat SEO”.
Suivi SEO et maintenance
Pour que vous puissiez garder la pente face à votre position SEO, vous êtes tenu d’effectuer des suivis continus.
Éléments à surveiller régulièrement :
- D’abord, votre performance doit être vérifiée régulièrement.
- Par la suite, les transformations externes sont à surveiller de façon permanente.
- Restez informé dès qu’une mise à jour (Core update de Google) est en cours d’exécution sur les moteurs de recherche.
- Également, soyez attentif aux attentes de vos clients et aux changements d’habitude des utilisateurs cibles.
Ainsi, il vous sera plus facile de réajuster vos contenus en fonction de leurs préférences.