Le contenu dupliqué est un problème très fréquent en e-commerce. Il perturbe le travail des moteurs de recherche. Il désigne notamment un texte identique ou très similaire qui est accessible sur Internet à partir de plusieurs adresses web différentes.
Si votre site e-commerce présente un contenu en double, cela peut avoir un impact négatif sur le référencement. Alors, comment le détecter et comment l’éviter ?
C’est quoi un contenu dupliqué en e-commerce ?
Par définition, un contenu dupliqué désigne du contenu identique ou très similaire accessible depuis plusieurs URLs différentes. Cette pratique n’a rien de positif, c’est un problème très fréquent en e-commerce, car les boutiques en ligne génèrent des dizaines de variantes d’URLs automatiquement, sans que personne n’ait appuyé sur un bouton.
Où trouve-t-on du contenu dupliqué ?
En e-commerce, le contenu dupliqué touche souvent les fiches produit, les présentations de marque et les catégories produit. Ce problème peut se produire sur un même site Internet ou provenir de sites extérieurs. En effet, un contenu est considéré comme du duplicate content lorsqu’il est repris pour être publié sur une autre URL, sans ou avec une légère modification.
C’est par ailleurs, le moteur de recherche qui fait ce jugement.
Pourquoi le contenu se répète sur les pages ?
En e-commerce, il arrive souvent que le même contenu revienne plusieurs fois sur les différents sous-pages d’un même domaine. Par exemple, lorsqu’un produit est assigné à plusieurs catégories ou est disponible en différentes versions, la description est souvent à peu près la même d’une page à l’autre.
Les formes de contenu dupliqué en e-commerce
Les formes de contenu dupliqué pour les sites e-commerce se divisent en deux catégories : le contenu dupliqué en interne et le contenu dupliqué issu d’un autre site.
Le contenu dupliqué en interne
Le duplicate content interne est tout simplement le contenu dupliqué au sein d’un seul et même site. En e-commerce, il se retrouve notamment lorsque vous dupliquez le même contenu, pour chaque fiche produit. Le risque est qu’une seule page soit référencée au détriment des autres.
En e-commerce, pour éviter que plusieurs produits soient considérés comme identiques, il est indispensable de bien différencier les descriptions et les caractéristiques de chaque produit.
Le contenu dupliqué en externe
Le contenu dupliqué externe peut provenir de deux sources : soit c’est vous qui avez utilisé le même contenu d’un site d’un fournisseur par exemple sur votre site pour ne pas présenter une page vide à vos visiteurs, soit un autre un site vous a volé votre contenu et l’a copié sur le sien.
L’e-commerce fait également face à des formes de contenu dupliqué externe. Les mêmes descriptifs produits peuvent être utilisés par les revendeurs sur leurs propres sites web.
À noter que, le contenu identique fait non seulement baisser le classement du site sur les moteurs de recherche, mais affecte également la décision d’achat de clients potentiels.
Comment éviter un contenu dupliqué sur votre boutique en ligne ?
Le contenu dupliqué est un problème courant dans le domaine du référencement naturel et de l’e-commerce. En effet, l’envie de dupliquer le contenu des fournisseurs est très tentante quand on gère une boutique en ligne. Copier un contenu existant est par ailleurs très facile et prend moins de temps que de rédiger une fiche unique.
Néanmoins, si tous les sites e-commerce font comme ça, ils risquent d’être pénalisés par Google et de perdre en visibilité.
Heureusement que le problème peut être évité. Voici donc quelques conseils pour éviter le contenu dupliqué sur votre boutique en ligne :
Réécrire les fiches produits
L’un des principes majeurs de l’optimisation des moteurs de recherche est de présenter du contenu unique. Dans ce sens, il est important de réécrire vos fiches produits. Rien ne vaut votre style, vos mots et vos conseils. Un contenu unique vous aide à vous démarquer des autres. Dans vos contenus, utilisez des ton convivial, facile à comprendre, en ajoutant des idées d’accessoires si besoin et en listant uniquement les caractéristiques importantes.
Bien évidemment, vous pouvez vous inspirer des contenus fournis par la marque ou le grossiste, mais en aucun cas recopier mot pour mot leur fiches produits.
Pour vous accompagner dans cette mission, le plus efficace est de confier la création de contenu à une plateforme de rédaction.
Gérer les variantes de produits
Et si vous vendez un article en plusieurs tailles ou couleurs, créez une description globale unique. Il est également possible d’utiliser des balises adaptées pour éviter que chaque variante ne devienne une page quasi identique. On parle notamment l’utilisation d’URL canoniques pour éviter la duplication de contenu. Cela permet aux moteurs de recherche de reconnaître la page d’origine d’un contenu.
Pour éviter le contenu dupliqué en e-commerce, il est également important de limiter les flux de produits automatisés sur plusieurs pages.
Que retenir ?
En conclusion, le contenu dupliqué fait référence à du contenu web identique ou presque sur plusieurs URLs, posant des problèmes de référencement naturel de votre site, entraînant également une perte de positions dans les moteurs de recherche.
C’est également l’une des principales causes de pénalisation d’un site web par Google.
On vous recommande ainsi d’être plus vigilant et de vérifier régulièrement le contenu de vos pages web.