Sur les réseaux sociaux, un contenu en particulier intéressera un profil d’audience en particulier. J’ai pu constater cela lors de mes années universitaires en tant que community manager. Chaque format posté nécessite une approche différente. L’impact sera différent d’une story ou encore d’un Reel. Et même si vous n’êtes pas un CM, comprendre ces petites nuances vous aidera à adapter vos contenus pour capturer au mieux l’attention de votre audience.
- Un carrousel : pour de la pédagogie et de la valeur ajouté.
- Une story : pour créer de la proximité et entretenir ses relations.
- Un Reel : pour de la découverte et de la visibilité.
Le carrousel : le format instagram pour fidéliser et captiver
Si vous voulez retenir l’attention de votre audience, rien de mieux qu’un carrousel. Quand il s’agit de dire « hey, nous sommes là », un carrousel est un format Instagram très puissant. C’est tout le contraire d’un feed (un post de photo unique), ce format invite les followers à «swiper », à interagir pour découvrir la suite.
Une mécanique qui peut paraître très simple, mais qui attise fortement la curiosité et augmente ainsi le temps passé sur une publication. Et ce temps en plus sur votre publication, c’est un signal positif envoyé à l’algorithme de Google. Si vous partagez des contenus éducatifs, des tutoriels ou encore des comparatifs, optez pour un carrousel.
- Pour un bon carrousel, structurez votre contenu autour d’un accroche très solide dès la première slide.
Le manuel d’un bon carrousel
- Slide 1 (La couverture) : Une promesse forte ou une question intrigante qui incite à balayer l’écran (swipe).
- Slides 2 à 9 (Le développement) : Un contenu éducatif découpé de manière fluide (tutoriel pas-à-pas, infographie, étude de cas).
- Slide 10 (L’appel à l’action) : Une invitation claire à sauvegarder le post pour le retrouver plus tard ou à commenter pour ouvrir le débat.
La story : soyez proche de votre audience
Comme son nom l’indique, vous allez créer la proximité au quotidien et partager votre histoire. Une story Instagram ou Facebook ne dure que 24h. Et c’est cette nature éphemère qui fait toute sa force : vous allez partager des contenus spontanés, et souvent en dehors de votre charte éditoriale.
Le principe ? renforcer la proximité avec votre communauté. Une story implique directement vos abonnés que ce soit à travers des sondages, des quizz ou encore des questions ouvertes. Ainsi, votre story deviendra votre espace d’échange privilégié avec l’auditoire. C’est personnel et très authentique.
- Pour faire un bon story, le tout est de garder un ton spontané et interactif. Idéal pour partager une actualité ou les coulisses de votre marque projet, etc.
Les outils d’un bon story
- Les stickers interactifs : Utilisez les sondages, les curseurs et les boîtes à questions pour faire participer votre audience et collecter des avis précieux.
- Le sticker Lien : C’est le moyen le plus direct pour générer du trafic vers votre site web, une page de capture d’emails ou une fiche produit.
- Les coulisses en direct : Montrez la préparation d’une commande, le quotidien de votre entreprise ou répondez aux questions fréquentes en vidéo face caméra.
Un Reel : le format Instagram pour se faire un nom et une bonne visibilité
Sur Instagram, un Reel joue un rôle très particulier : vous allez au-delà de votre propre communauté. Surtout que vous avez un onglet dédié spécialement à leur diffusion. Un Reel, c’est un format vidéo court et dynamique qui répond à un besoin de consommation rapide de contenu. Pour une marque par exemple, c’est l’occasion parfait pour accroitre sa visibilité et sa notoriété !
Une autre plus-value d’un Reel, c’est son potentiel viral. En prenant en considération certaine tendances, ou bien en mettant en avant un contenu original et créatif, une enseigne peut toucher une audience très large. Un Reel, c’est l’occasion de montrer son côté humain.
- Pour faire un bon Reel, mettez en avant un message simple et centré sur votre thématique principal.
Le petit guide d’un Reel optimisé
- L’accroche des 3 secondes : Placez un hook visuel ou textuel ultra-percutant dès le début pour éviter que l’utilisateur ne passe à la vidéo suivante.
- Le SEO vocal et textuel : Les moteurs de recherche et l’IA d’Instagram analysent les mots prononcés et le texte incrusté à l’écran. Intégrez naturellement vos mots-clés principaux.
- Le format natif : Filmez exclusivement à la verticale au format 9:16 (1080 x 1920 pixels) et évitez les filigranes d’autres plateformes.