Schema.org peut être utile pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’une page web. Également connues sous le nom de données structurées, elles ont pour objectif d’améliorer la visibilité des contenus dans les résultats des recherches. Découvrez dans cet article ce qu’on entend exactement par Schema.org, les détails sur les données structurées et Rich Snippets.
Qu’est-ce que Schema.org ?
Avant tout, Schema.org est un vocabulaire standardisé qui permet de décrire précisément les éléments présents sur une page. On peut également l’appeler données structurées. Sans cet outil, un moteur de recherche analyse les textes, les liens, les images et la structure HTML, dans le but de comprendre ce que représente chaque élément. Il sert également à rendre les pages éligibles à des fonctionnalités enrichies dans les résultats de recherche, tels que :
- Rich Snippets
- Carrousels
- FAQ enrichies
Le vocabulaire Schema.org est compatible avec de nombreux encodages, notamment RDFa, Microdata et JSON-LD. Mais aujourd’hui, JSON-LD est le format recommandé par Google, mais également le plus simple à maintenir. Ce format peut être intégré dans une balise <script type="application/ld+json"> sans modifier directement les éléments HTML visibles de la page.
Plus précisément, Schema.org est un projet collaboratif et communautaire qui vise à élaborer, à entretenir et à promouvoir des schémas pour les données structurées, que ce soit sur Internet, sur les sites Web, dans les courriels ou ailleurs. Il ne s’agit pas d’un logiciel ou d’un plugin WordPress : Schema.org définit des types d’entités et les propriétés qui peuvent y être associées.
Qu’est-ce qu’un Rich Snippet ?
Un Rich Snippet représente une version améliorée d’un résultat de recherche classique sur Google, offrant plus de détails et rendant le contenu plus attractif pour les utilisateurs. Les Rich Snippets s’affichent notamment sous le lien bleu et la description classique pour attirer l’œil de l’internaute. Mais les Rich Snippets peuvent apparaître sous de multiples formes, en fonction du type de contenu qu’ils décrivent. Ces détails additionnels aident les internautes à mieux comprendre le contenu de la page avant même de cliquer.
Dans le monde du référencement, on définit un Rich Snippet comme le petit espace dans lequel apparaissent des informations issues d’une page web. Il sert notamment à répondre directement à la question de l’internaute sur la SERP. Aujourd’hui, Google est le moteur de recherche qui propose le plus de Rich Snippets. On parle d’une fonctionnalité mise en place par Google, dans l’objectif d’apporter une information rapide et cohérente à l’internaute. C’est également un excellent moyen de faciliter la compréhension d’un contenu.
Les raisons de choisir Schema.org
Le Schema.org gagne de plus en plus d’importance chez les administrateurs Web. Il peut être un atout pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’une page Web. Bien intégré, le Schema.org peut avoir un impact positif sur le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Plus en détail, un Schema.org permet de mieux communiquer avec les moteurs de recherche. L’indexation des robots étant facilitée par l’existence de schémas variés, ces derniers peuvent fournir des résultats plus complets et informatifs pour les pages web. En effet, Schema.org propose un balisage standardisé qui permet aux robots d’exploration web de trier et d’indexer le contenu de manière approfondie.
Schema.org améliore également le référencement. Il offre la possibilité d’apporter un contexte supplémentaire au contenu et de déterminer plus précisément le sujet. Il sert à souligner certaines données clés pour se démarquer et encourager les utilisateurs à naviguer sur le site. De plus, un Schema.org bien intégré vous permet de :
- optimiser la visibilité du site sur les SERP
- booster le taux de clic
- faciliter la navigation sur le site web
Enfin, les données structurées contribuent à créer une meilleure expérience utilisateur, en fournissant des informations importantes sur votre site.
Comprendre le fonctionnement de Schema.org
Schema.org s’utilise généralement dans le code HTML de votre site. Les moteurs de recherche interprètent le HTML standard pour présenter du texte et des images, cependant, ils ne parviennent pas toujours à saisir la signification de ces données. Le principe est d’annoter votre contenu HTML avec des balises qui font référence au vocabulaire Schema.org. Concrètement, vous choisissez un type, ensuite vous lui attribuez des propriétés et vous indiquez par la suite que ces annotations utilisent le contexte https://schema.org, ce qui signale aux machines qu’il s’agit de données Schema.org. À noter que ces annotations ne sont pas visibles pour l’utilisateur dans la page, mais elles sont compréhensibles par les robots d’indexation et autres parseurs de données structurées.
Il existe trois méthodes pour intégrer du Schema.org dans le code HTML :
- JSON-LD — le plus recommandé par Google. Il s’agit d’un segment de code JavaScript autonome placé dans les balises “head” ou “body” de la page. Il ne change pas l’apparence et dissocie totalement le contenu des données structurées.
- Microdata — les balises sont intégrées directement au code HTML existant grâce à des attributs tels que
itemscope,itemtypeetitemprop. Plus pesant à entretenir et davantage propice aux erreurs lors de modification de code. - RDFa — comparable aux microdonnées, fréquemment exploité dans des contextes CMS particuliers ou pour le Web de données liées.
En conclusion, les balises Schema.org sont des éléments de données structurées qui trouvent leur application dans le HTML. L’indexation et l’exploration des moteurs de recherche peuvent être améliorées grâce à l’étiquetage des schémas. Il les montre directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le Schema.org présente également des avantages non négligeables pour le référencement. Donc quel que soit le sujet de votre site, vous devriez commencer à l’utiliser pour vous démarquer de vos concurrents.