L’intention de recherche est de plus en plus importante sur Internet en SEO. Ce concept va bien au-delà des simples mots-clés : il s’agit de comprendre ce que les internautes cherchent vraiment. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi il faut prendre les intentions de recherche au sérieux, et pourquoi est-elle si importante en SEO.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche en ligne. C’est l’information que recherche un utilisateur lorsque ce dernier tape une requête dans un moteur de recherche. Comprendre l’intention de recherche garantit que votre contenu répond aux attentes et améliore le classement sur Google.
À noter que les internautes n’ont pas toujours les mêmes intentions. On divise les intentions de recherche en 4 catégories.
La requête informative
Cette catégorie est faite pour ceux qui veulent savoir. L’utilisateur cherche des informations sur un sujet spécifique. Généralement, les requêtes informatives peuvent être formulées sous forme de question. Le contenu du site doit répondre à cette question.
À noter que ce genre de requête peut remonter plusieurs types de résultats : des vidéos sur YouTube, des articles de blog…
La requête navigationnelle
Les clients savent déjà, mais ils veulent plus de détails. Dans cette catégorie, l’utilisateur cherche à accéder à un site web spécifique, en recherchant le nom d’une entreprise dans la barre de recherche. Ce genre de requête inclut donc le nom spécifique de la marque.
La requête d’ordre commercial
Dans cette catégorie, l’utilisateur n’a pas encore pris de décision. Il souhaite faire un achat, mais il reste encore dans la phase de recherche et d’évaluation des options existantes. Des comparaisons des services et des produits sont encore en cours.
C’est dans ce genre de requêtes que les utilisateurs lisent les témoignages et avis clients avant de prendre une décision d’achat.
La requête transactionnelle
Dans cette catégorie, l’utilisateur possède déjà l’information dont il avait besoin. Il cherche maintenant à effectuer une action spécifique, en saisissant par exemple le nom du produit qu’il souhaite acheter. Sur ce genre de requête, les moteurs de recherche ont tendance à positionner des pages en provenance de sites e-commerce, des listings de produits ou directement une page produit spécifique.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle la clé en SEO ?
L’intention de recherche est la notion centrale du SEO moderne. Une page ne se positionne durablement que si elle répond à l’intention dominante de la requête visée, quel que soit son niveau d’optimisation par ailleurs.
En effet, les moteurs de recherche comme Google accordent désormais une grande importance à l’intention de recherche lorsqu’ils classent les résultats. Ce concept permet de concevoir des contenus intéressants, répondant aux attentes des utilisateurs , ce qui permet d’accroître la pertinence et la visibilité d’un site.
L’optimisation pour chaque intention de recherche peut aider à améliorer votre classement dans les résultats et à attirer des visiteurs de qualité sur votre site. De plus, en comprenant l’intention de recherche de l’utilisateur, vous pouvez créer du contenu plus pertinent pour répondre aux besoins des internautes — ce qui améliore l’expérience utilisateur, mais surtout augmente le taux de conversion.
Comment répondre à ces différents types de requêtes ?
Maintenant que vous comprenez pourquoi l’intention de recherche est importante pour votre stratégie SEO, voici quelques conseils pour y répondre efficacement.
Créer le bon format pour chaque intention
Il faut commencer par créer du contenu pertinent pour chaque type d’intention. Essayez de créer des contenus pratiques, qui contiennent le maximum d’informations.
- Requêtes informationnelles : rédigez des guides ou des FAQ pour les requêtes du type “comment” ou “qu’est-ce que”.
- Requêtes commerciales : créez des guides comparatifs, des tableaux ou des guides d’achat.
- Requêtes transactionnelles : créez des fiches produits ou des pages de vente.
- Requêtes navigationnelles : priorisez le SEO local, misez sur les webinaires ou les pages de présentation.
Analyser la SERP
Il faut ensuite procéder à l’analyse SERP : inspectez les 5 premiers résultats sur votre mot-clé. Renseignez le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner. Ce sera en fonction des résultats affichés par Google que vous pourrez avoir une idée de ce que veulent vos clients.
L’intention de recherche désigne l’information que recherche un internaute de façon assez fine lorsqu’il émet une requête sur un moteur de recherche. Si vous comprenez mieux les internautes et leurs attentes, vous devez parvenir à générer du trafic plus qualifié vers votre site Internet.
Besoin d’une agence SEO pour se référencer à Madagascar ? Contactez Yourtarget Agency.